21 January 2008 - י"ד שבט תשס"ח
El polémico trailer de Greenpeace
Tranquilamente podrÃa ser el trailer de “El dÃa después de mañana”. U otra versión de la colita de “La verdad incómoda”, el documental generado por el ex Vicepresidente estadounidense Al Gore.
Sin embargo, no es ni una cosa ni la otra. Y es la publicidad la que se encarga de que un mensaje pueda transformarse y adquirir el status de “historia para contar”. Porque la publicidad, en definitiva, es eso. Los comerciales, de 20, 30, 50 segundos o más, son historias. Es la ficción publicitaria a la que nos sometemos muchas veces con la misma atención con la que nos disponemos a ver una pelÃcula. No por nada en la jerga publicitaria se habla de “pelÃcula” cuando se refieren a los spots, que de hecho son cortometrajes.
Por eso vale la pena ver “Theatrical trailer”, este trabajo realizado recientemente por Grey Tel Aviv para Greenpeace de Israel, con el objetivo de generar conciencia sobre las consecuencias del calentamiento global. Y con un detalle para no pasar por alto: una ONG, aunque no se venda en un supermercado, es una marca, y por eso mismo tiene que ser construida con el mismo tipo de herramientas que un desodorante o un auto. [ClarÃn]
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